El SEO para inteligencia artificial se llama GEO, sigla de Generative Engine Optimization: el trabajo de lograr que ChatGPT, Gemini y Perplexity mencionen, citen y recomienden una marca en sus respuestas. También se escucha AEO, que es una parte del GEO: la que optimiza respuestas directas a preguntas puntuales.
El término se usa en español tal cual, en inglés, como pasó con SEO. Todavía conviven varios nombres, y por eso conviene entender qué hace cada uno antes de contratar a alguien.
¿Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)?
El GEO es el conjunto de prácticas para que los motores de IA generativa encuentren, entiendan y recomienden una marca cuando alguien les pregunta por su rubro. El nombre viene de un trabajo académico de 2023 que midió qué cambios en un texto aumentan las chances de que una IA lo cite como fuente.
A diferencia de un buscador, una IA no muestra una lista de diez resultados: arma una respuesta y, a veces, nombra a quién recomienda o de dónde sacó el dato. El GEO trabaja para estar dentro de esa respuesta.
¿Por qué no hay un solo nombre?
No hay un solo nombre porque la disciplina es nueva y cada fuente la bautizó distinto: GEO, AEO, LLMO, SEO para IA. En nuestra medición del 24/09/2026, a la misma pregunta "¿cómo se llama el SEO para IA?" ChatGPT respondió GEO, Gemini dijo que no hay un nombre único y Perplexity eligió AEO.
Esa diferencia entre las tres IA es un dato en sí mismo: todavía no hay consenso, y la definición que más se repita en fuentes confiables es la que las IA van a terminar adoptando.
¿Qué diferencia hay entre SEO, GEO y AEO?
El SEO busca que tu sitio aparezca en la lista de resultados de Google. El GEO busca que la IA te nombre, te cite y te recomiende dentro de su respuesta. La AEO optimiza respuestas directas a preguntas puntuales, como los fragmentos destacados. No compiten: el GEO se apoya en el SEO y la AEO es una parte del GEO.
| SEO | GEO | AEO | |
|---|---|---|---|
| Objetivo | Aparecer en la lista de resultados | Ser nombrado y recomendado en la respuesta de la IA | Ser la respuesta directa a una pregunta |
| Dónde se ve | Google, Bing | ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews | Fragmentos destacados, asistentes de voz, respuestas de IA |
| Qué se trabaja | Sitio, contenido, enlaces | Identidad, datos estructurados, contenido citable, fuentes de terceros | Preguntas y respuestas breves y claras |
| Cómo se mide | Posición y clics | Menciones, citas y recomendaciones en las respuestas | Presencia en la respuesta directa |
¿El GEO reemplaza al SEO?
No, el GEO no reemplaza al SEO: se apoya en él. Si tu sitio no se puede encontrar ni leer, la IA tampoco lo usa como fuente. Por eso un buen trabajo de GEO empieza por lo básico del SEO, como un sitio rápido y rastreable, y le suma entidad, evidencia y menciones en otras fuentes.
Lo que sí cambia es el objetivo: ya no alcanza con estar en la lista de resultados, porque cada vez más personas leen sólo la respuesta que les arma la IA.
¿Qué hace falta para que la IA te recomiende?
Para que la IA te recomiende hace falta que te encuentre, que entienda qué hacés y para quién, y que otras fuentes confirmen lo que decís. En IArquitectura Digital lo ordenamos en cinco pilares, que se trabajan en este orden porque cada uno depende del anterior.
- Identidad: un solo nombre, rubro y zona, iguales en tu sitio, tu perfil de Google y tus redes.
- Significado: que la IA entienda qué hacés, con datos estructurados.
- Recuperación: que tu sitio y tus perfiles se puedan leer y encontrar.
- Recomendación: reseñas, directorios y menciones de terceros.
- Citabilidad: contenido con respuestas claras, como esta guía.
¿Cómo saber si la IA ya recomienda tu marca?
Para saber si la IA ya recomienda tu marca, hay que preguntarle lo mismo que le preguntan tus clientes y registrar quién aparece, en varias IA y varias veces. Una sola consulta no alcanza: las respuestas cambian entre motores y entre una pregunta y otra. Por eso medimos con una lista fija de consultas.
Es lo que hacemos en la auditoría GEO: 30 consultas de tu rubro en ChatGPT, Gemini y Perplexity, con un informe de dónde estás, quién aparece en tu lugar y qué hacer primero.
Santiago Alí Heredia. Consultor de GEO e IA agéntica y fundador de IArquitectura Digital, agencia GEO de Córdoba. Mide cómo las IA recomiendan a pymes y profesionales y trabaja para que las nombren.